Avrupa Komisyonu, Google reklam teknolojilerine yönelik bir soruşturma başlattı. Soruşturma, Google’ın reklam platformlarına erişimi kısıtlayarak rakiplerine haksız bir avantaj sağlayıp sağlamadığına odaklanıyor. Bu durum, rakip reklam platformlarının YouTube reklamlarını nasıl yayınlayabileceğine ilişkin kısıtlamalar ve reklam verenlerin Display & Video 360 ve Google Ads hizmetlerini kullanması gerektiği gerçeğiyle ilgili endişeleri de dile getiriyor.
Reuters’a göre, Google’ın tavizi davayı çözmesine ve küresel cirosunun %10’u kadar bir para cezasından kaçınmasına yardımcı olabilir. Ancak, İngiltere’nin Rekabet ve Piyasalar Kurumu da şirketin reklam teknolojisi uygulamalarını inceliyor ve ABD’de yasalaşması halinde Google’ın reklam işini bozacak bir yasa tasarısı sunuldu.
Google’ın reklam stratejisiyle ilgili bu soruşturmalar, şirketin dijital reklamcılık alanında haksız bir avantaj sağlayıp sağlamadığı sorusunu gündeme getiriyor. Bu durum, Google’ın rekabeti engelleyerek dijital reklamcılık alanında tekelleşmesine yol açabilir ve bu nedenle Avrupa Komisyonu gibi kuruluşlar tarafından yakından takip ediliyor.
Google Reklamlarını Daha Kolay Bir Şekilde Yayınlamasını Sağlamayı Amaçlıyor
Google, bu soruşturma ile birlikte reklam teknolojisindeki hakimiyetini sürdürmek için bir dizi adım attı. Şirket, reklam verenlerin daha fazla kontrol sahibi olmasını ve rakip reklam platformlarına daha kolay erişim sağlanmasını sağlamak için bazı değişiklikler yapmayı planladığını açıkladı. Özellikle Google, yeni bir API (uygulama programlama arayüzü) sunarak diğer reklam platformlarının Google reklamlarını daha kolay bir şekilde yayınlamasını sağlamayı amaçlıyor. Ayrıca, reklam verenlerin diğer reklam platformlarında da kolayca yer almalarını sağlamak için yeni bir arayüz tasarladı.
Bununla birlikte, bu adımların yeterli olup olmayacağı hala belirsiz. Rekabet yetkilileri, Google’ın hala dijital reklamcılıkta hakimiyetini sürdürdüğüne dair endişelerini dile getirmeye devam ediyorlar. Özellikle, Google’ın diğer reklam platformlarından daha fazla veri toplama yeteneğine sahip olması ve bu verileri rakiplerinden gizlemesi endişe yaratıyor. Google’ın daha fazla adım atması ve dijital reklamcılık alanında daha adil bir rekabet ortamı yaratması gerekiyor. Ancak, şirketin bu soruşturmalarla ilgili taviz vermeye istekli olup olmadığı hala belirsiz. Bu soruşturmaların sonucunda, Google’ın reklam stratejilerinde değişiklik yapması gerekebilir ve bu da dijital reklamcılık sektöründe önemli bir dönüm noktası olabilir.
Google Reklam Teknolojilerine Yönelik Soruşturma
Google reklam teknolojilerine yönelik bu soruşturmalar, dijital reklamcılık sektöründeki rekabeti artırmaya yönelik bir çaba olarak değerlendiriliyor. Google’ın pazar hakimiyeti, rakiplerinin büyümesini engelleyebilir ve son kullanıcılar için daha az seçenek sunabilir. Bu nedenle, Avrupa Komisyonu ve diğer düzenleyici kurumlar, Google reklamcılık alanındaki pazar hakimiyetini azaltmak için çeşitli tedbirler alabilirler.
Google’ın reklam teknolojileri ile ilgili faaliyetleri sınırlandırılabilir veya şirketin belirli faaliyetleri durdurulabilir. Bu tedbirler, diğer reklam platformlarının büyümesine olanak tanıyarak daha fazla rekabet yaratırken, son kullanıcılar için daha fazla seçenek sunabilir. Google’ın dijital reklamcılık sektöründeki pazar hakimiyeti, şirketin diğer alanlarda da büyük bir etkiye sahip olmasını sağlıyor. Örneğin, Google’ın arama motoru pazarında da hakimiyeti bulunuyor ve bu nedenle diğer arama motorlarının büyümesini engelleyebiliyor. Bu nedenle, Google’ın rekabeti artırmak için çeşitli alanlarda tedbirler alınması gerekebilir.
